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四川在线记者 唐泽文 摄影 黄潇

当下媒体融合正步入“深水区”，未来将会有什么新动向？

3月30日，第十届网络视听大会分论坛“视听新媒体融合传播论坛”上，中国传媒大学中国网络视频研究中心主任王晓红表示：媒体传播的可及性是大家需要关注的重点。

“要实现内容的可及，不能只简单说内容的抵达叫可及。内容的可及应该是真正能够被接受，甚至能够形成强劲的转发力量。”王晓红说。

具体应该怎么实现？

她认为，需要通过渠道可及、技术可及、内容可及、资源可及的共同着力来完成。“比如同样的内容，在多平台分发时，不能照搬，而需要适应不同平台的使用气质、平台特性来进行二次创作分发。”

她表示，对主流媒体来讲，视频平台的合理运用将是未来的关键。

“新兴视听平台对主流传统媒体来说，会在新闻、信息表达的创意方面带来很大影响。”她说，当下，新兴视听平台为媒体带来的变化已经非常明显——从原来简单的“被看见”，也就是移动互联网优势带来的每个人被看见，发展到今天的进一步“会发现”，大家都在主动追求这种更便捷的方式进行传播。

高效的可及性未来还将产生哪些新的传播方式？

王晓红表示，“视频+使用”的场景会被越来越广泛地应用。“视频已成为我们的语言，一种工具，一种介入方式。”其在私域和公域的全域高效传播特点，将更好地满足人们在不同场景中的信息需求。“对‘使用’的理解，也不仅仅局限在商业消费品。它可以是广义范围的使用，包括技能、体验、观察等等。”这种新方式，未来或将成为下一轮视频产品的风向。

她还表示，生产优质内容，更是保障媒体融合高质量发展的关键。“品质内容在今天变得越来越重要。这些年在媒体融合中，大家提出了长期主义——不能仅仅重视流量，重视短效。要用更长远的眼光来看待内容生产和建设，这样才能让优质内容有更好的吸引力和传播力，进一步确保我们传播内容的社会效应。”

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