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“报告”：“出海”中国品牌多样化、新消费品牌等渐受关注

中新网上海5月10日电 (记者 陈静)记者10日获悉，根据最新发布的《中国品牌全球传播力研究报告(2023)》(以下简称“报告”)，民营企业已成为中国品牌全球传播的重要力量。中国品牌全球传播的立体蓝图不仅依赖传统行业巨头，还有许多新兴技术和消费品牌加入。

正在此间举行的第七个“中国品牌日”活动期间，“品牌·让世界更美好”——首届中国品牌全球传播力大会举行。记者了解到，30个综合领域及9个单项领域优秀案例入选“报告”。

据介绍《中国品牌全球传播力研究报告(2023)》尽可能全面地搜集具有全球影响力的中国品牌，综合参考了世界品牌实验室、中国广告协会等国内外多家权威机构的调研报告，选取了覆盖央企、国企、民企多种属性的数百项中国“出海”品牌作为研究对象。借助自然语言处理和情感分析等技术，报告深入挖掘文本态度、情感等信息，以帮助评估品牌在社交媒体上的综合影响力和品牌美誉度。

针对“出海”综合表现优秀的中国品牌，“报告”从品牌全球传播的整体趋势、行业特征、排名层次特征等角度展开分析发现，中国品牌的全球化进程极具多样性，且呈现出新技术、新消费品牌并举的立体蓝图与可持续前景。一方面，中国品牌“出海”展现出较为丰富的多样性。中国品牌全球传播中，电子信息技术品牌、智能设备平台等以其优质的产品和服务，获得了越来越多消费者的关注。

据悉，大量中国出海企业在品牌建设上持续发力，中长期培养消费者信任度与品牌价值塑造，实现品效合一。在采访中，记者里了解到，不少出海企业通过巧妙地将中华文化元素融入到品牌故事中，不仅证明了自身在品牌叙事能力上的卓越，更向世界展示了中国品牌的魅力。

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